Search Ads搜索广告指南
| 目录 |
| DMS/DAS 介绍 |
| Search Ads搜索广告设置 |
| Search Ads充值&自动续费&平台扣款 |
| Search Ads搜索广告表现追踪 |
| 专用词汇中英对照表 |
DMS/DAS 介绍
DMS(Daraz Marketing Solution)是一套
全方位360度的广告解决方案
能让广告的使用者根据定制的商业方案目标精准吸引购物者。
Daraz每月有超过3000万活跃购物用户，
是南亚市场的主要线上购物平台，
具有巨大的商业广告潜力。
Search Ads搜索广告设置
登录卖家中心左侧菜单栏
1► 点击 Marketing Solutions下拉项点击Product Ads
2► 点击 Agree & Start 即可开始使用搜索广告
3► 根据每日预算计划选择对应模板点击 Start 或者 点击 Create Custom Ad 跳转广告创建页面
4► Basic settings基本设置将根据您选择的模板为您预先填写
- Ad Name 广告名称
- Ad Group 广告组（使用默认项，无需编辑）
- Start Date 生效日期
- End Date 失效日期
- Daliy Budget 每日预算金额（不可高于广告金余额）
5► Product List栏 点击 Change 弹出图5.1
默认了前25名商品将根据售出的商品进行列表。
同时提供了三个筛选选项:
- Recommended 推荐产品:Daraz推荐的产品具有很高的潜力，可以提供最大的广告支出回报。
- Top Trending 热门产品:在Daraz上搜索量增长最快的产品
- New Product 新产品:最近添加到您的商店的产品，非常适合提高新到货的知名度。
6► Advanced Setting栏 点击 Change 弹出6.1对话框，可设置关键字竞价价格，推荐使用Auto Selection将由系统自动选择关键字和竞价并每日自动更新。
7► 完成以上设置后点击右下 Create Campaign 完成一条搜索广告的创建。
点击后可能出现右图两种提示：
- 7.1 点击 OK 成功创建并自动上线活动
- 7.2 由于设置的daily budget高于广告金余额，提醒点击 Make Payment 进入充值页面，或者返回修改daily budget。
Search Ads充值&自动续费&平台扣款
自2024年4月1日起，跨境卖家可自主通过ASC卖家中心充值广告金余额，
充值完成后，平台将再下一个账单周期通过ASC自动完成扣款。
首次创建搜索广告或广告金余额已低于每日预算，将自动弹出充值窗口
1► 另可以通过左侧导航栏Marketing Solutions > 下拉点击Account Sratement
2► 点击 Top Up 按钮弹出充值窗口。
3► 选择Auto Top Up 自动充值时选项Frequency频率
- Seldom 最多一天充值1次
- Standard 最多一天充值4次
- Frequent 当余额低于最低设置广告金
Minimum amount before top-up 设置最低充值金额 选择后将每次按照最低金额自动充值。
4► 选择One Time Top Up 单次手动充值时选项
Top-up Amount 金额 选择本次充值金额，
Select Payment Method 充值金额必须低于Store Earnings Available balance 对应店铺Account Statrment账单实时账单。
广告账目查询
登录ASC卖家中心 > 点击左侧导航栏Marketing Solutions > 下拉项点击Account Statement
- 查看充值后的店铺广告金实时余额
- 充值广告金按钮
- 自动充值开关
- 平台奖励广告金
- 税费(每个click的费用中自动包含了VAT税费，按不同国家13%-18%不等）
- 查看交易记录
平台扣款账单查询充值完成后，平台将再下一个账单周期完成扣款。查询路径如下：
登录ASC卖家中心 > 左侧导航栏Finance> 下拉项点击Account Statement 在对应账期中标记Advertising & Marketing Services 的费用项点击左侧下拉展开明细：对应费用项为 Sponsored Solutions：Top-Up
Search Ads搜索广告表现追踪
1► 登录ASC卖家中心 > 点击左侧导航栏Marketing Solutions > 下拉项点击Ad Performances >默认进入 Search Ads搜索广告表现页面
2► Campaign Name: 筛选创建过的广告活动 Duration: 查看最长一年内的广告活动数据 Metrics: 从18个不同维度查看广告活动的数据表现。
3► 点击往右展示Metrics选中的不同维度数据
页面还可以查看：
Top Products广告表现最好的产品列表
Top Keywords广告表现最好的关键字列表
导航栏Marketing Solutions > 下拉项点击Product Ads 默认进入搜索广告管理页面：
4► Account Summary
- View Details 点击跳转至 Ad Performances 广告表现详情页面
- Auto top-up 自动充值开关按钮
- Available Credit 广告金实时余额
5► Performance Summary 过去30天广告数据
- View Details 点击跳转至 Ad Performances 广告表现详情页面
- Spend 已花费的广告金
- Clicks 已产生的有效点击
- Store GMV 店铺的订单销售额
- Srore ROI 店铺广告转化率
6► Campaign List 模块汇总了创建过的搜索广告及状态清单。
专用词汇中英对照表
| 英语 | 中文定义和解释 |
| Campaign | 活动包含一组共享相同预算的产品和关键字。它通常用于组织提供的产品类别。 |
| Promoted Product | 提高知名度或为商店带来流量而推广的产品。 |
| Keyword | 关键词是用来描述产品的单词或短语，它有助于确定推广产品出现的时间。 |
| Spend | 实际支出总额。 |
| Impressions | 推广的产品被展示的次数。 |
| Click | 用户点击推广产品的次数。 |
| Clickthrough Rate (CTR) | 显示看到推广产品的人最终点击它的频率的比率。它的计算方法是点击数除以印象数。 |
| CPC (cost-per-click) | 每次有人点击推广产品，为此支付的平均金额。它的计算方法是花费除以点击量。 |
| Direct Add to Cart NEW | 用户点击后添加到购物车中的推广产品单位总数。 |
| Add to Cart | 在有人点击你的促销产品后，你的商店添加到购物车的总数量。 |
| Direct Units Sold NEW | 用户点击并购买推广产品后所售出的单位数。 |
| Units Sold | 用户点击推广产品后所产生的销售收入。这是买方支付的总金额，包括所有折扣，商店信用，运费和附加费。 |
| Direct Conversion Rate (Direct CR) | 直接转化率(Direct CR)衡量的是一个推广产品点击导致同一产品被销售的平均频率。它的计算方法是直接订单除以点击量。 |
| Conversion Rate (CR) NEW | 转化率(CR)衡量的是推广产品点击带来商店销售的平均频率。它的计算方法是订单数除以点击量。 |
| GMV | 在有人点击推广产品后，直接销售的单位所产生的收入。这是买方支付的总金额，包括所有折扣，商店信用，运费和附加费。 |
| Revenue | 有人点击推广产品后产生的收入。 |
| Return on Investment (ROI) | 将赞助搜索产生的收益与赞助搜索上花费的金额进行比较。它的计算方法是收入除以支出。 |
| Search Volume | 在过去90天内搜索相应关键字的次数。 |
| Keyword Conversion | 关键字转化率衡量的是特定关键字带来销售的平均频率。按销售单位/广告点击数计算(过去90天)。 |
| Bid Price | 最低价格，需要商家输入，以运行一个特定的关键字活动。 |
| Relevance | 关键词与所选产品的相关性如何。 |
| Campaign Name | 广告活动名称 |
| Total Ad Spend | 广告费用总支出，总支出=商家成本费用+平台补贴费用 |
| Net Ad Spend | 商家承担广告费用 |
| Promotional Spend | 平台补贴广告费用 |
| Impressions | 广告曝光次数 |
| Clicks | 广告点击次数 |
| CTR | 点击率，点击率=点击次数/展示次数 |
| CPC | 单次点击成本，广告获得的每次点击所对应的成本 |
| CPM | 千次展示成本，每获得一千次展示需要支付的成本 |
| Direct A2C | 广告商品加购数，点击广告后商品被加入购物车 |
| Direct Order | 广告成交订单数，点击该广告直接形成的有效订单数量 |
| Direct GMV | 广告产生成交金额，点击该广告直接形成的有效订单金额 |
| Direct ROI | 广告回报率，广告投入金额所带来的订单金额，roi=广告成交金额/广告费用总支出 |
| Direct CVR | 广告订单转化率，广告展示次数所带来的订单数量，CVR=订单数/点击次数 |
| Direct CIR | 广告投入转化率，广告投入所转化的成交金额，CIR=广告费用总支出/广告成交金额 |
| Store A2C | 店铺总加购数，店铺商品的总加购数量 |
| Store CVR | 店铺转化率，店铺成交订单数/广告点击次数 |
| Store ROI | 店铺回报率，广告投入金额直接或间接带来的店铺成交金额，roi=店铺成交金额/广告费用总支出 |
| Net Store ROI | 店铺净回报率，广告投入金额直接或间接带来的店铺成交金额，roi=店铺成交金额/商家承担广告费用 |
| Store CIR | 店铺投入转化率，广告投入所转化的店铺成交金额，CIR=广告费用总支出/店铺成交金额 |
| Paid Store GMV | 店铺成交金额，通过广告直接或间接形成的店铺成交金额 |
