【新】Product Ads搜索广告指南
| 目录 |
| Product Ads 搜索广告介绍 |
| Product Ads搜索广告创建 |
| 查看活动表现 |
| 如何充值和查看账单 |
| Vouchers 广告金代金券【新】 |
| 专用词汇中英对照表 |
Product Ads 搜索广告介绍
Product Ads搜索广告创建
1 登录卖家中心，点击导航栏 Marketing Center
下拉菜单中点击Product Ads(New),
主视图跳转页面，如第一次登录此页面显示右图页面，点击 Strat Now！ 开启搜索广告功能。
2 开启后默认打开Sponsored Discovery功能页面，
右图弹窗是有创建并生效的搜索广告生效时，遇到余额不足导致创建的广告暂停推广时，提示手动充值，
Top-Up Amount 充值金额中输入需要充值的本地金额，点击底部Top Up 按键提交充值。（也可以每次直接点击弹窗右上角X关闭窗口）
Store Earnings 商铺收益对应的金额影响您最高可以充值的额度。
Tips：建议设置auto Top-Up自动充值，可避免此弹窗。
3 Sponsored Doscovery功能页面的主要模块介绍
3.1 Top-up Credit 充值广告金功能
3.2 Select a Campaign Type 选择一个活动模式
点击 Create 进入设置页面
3.3 Performance Overview 活动数据看板
展示已创建的历史活动数据。
4 Automated 自动竞价（推荐使用）
5 Promote Spercific Products 定制指定产品
6 Manual定制化推广（适合品牌和高垂卖家）
Automated 自动竞价 创建页面 （推荐卖家使用）
4.1 Daily Budget 日预算设置
Maximum Bid Price 可设置最高单个点击竞价
点击More 展开更多选项
4.2 Campaign Name
活动名设置
Campaign Duration 活动有效期：可设置 Always-On 长期有效，也可点击Set a start & end date 自定义起止时间
完成后点击 Create my campaign 进入产品选择页面
Automated自动竞价默认全选店铺产品加入搜索广告
4.3 通过产品名快速搜索并找到对应的产品
4.4 点击Exclude 可以将选中产品从要推广的名单中删除
4.5 点击Excluded products选栏中产品的右侧
图标，产品将回到左侧选中的推广栏
4.6 点击 Submit 完成活动创建
单个产品的竞价和关键词都将由系统根据大数据自动生成和调整。
Promote Spercific Products 定制指定产品
点击Promote Spercific Products 模块 的 Create 进入编辑页面
Promote Spercific Products 将不会默认选择产品，您可以根据推广需要自定义需要推广的产品
5.1 Product Selection 模块点击 Add products 跳转产品选择页面
完成后，模块内将列表产品清单和对应的活动表现，
5.2 Daily Budget Plan 日预算计划，可设置Daily Budget 每日预算，
5.3 Maximum Bid Price 设置最高单个点击竞价
5.4 Basic Settings 设置 活动名，Campaign Name活动名设置，Campaign Duration 活动有效期
5.5 点击Submit 完成活动创建
查看活动表现
1 Performance Overview 活动数据看板
模块中会列表近期历史创建的活动及对应数据，
可以通过时间赛选项指定时间周期
可以点击Customize Columns定制本页需要展示的数据属性。
1.1 点击 Report Click to get more insight 跳转 1.2 Data Insights 功能页面，展示更多相关数据
下滑将按照Campaign活动列表和Promoted Products推广产品列表查看数据
其中Campaign列表中
Status状态如右图
Action列可以手动下线或启动已创建的活动。
2 Sponsored Discovery 赞助活动汇总
指定时间的数据汇总
3 Detailed Breakdown详情拆分
多类筛选项
Placement 选择不同活动状态
Campaign Type 活动类型选择
Automated / Promote Spercific Products / Manual
Campaign Name活动名字筛选
4 点击 Customize Columns定制本页 弹出数据定制页面，选择后点击Confirm 确认提交
点击Download 可以下载对应数据
如何充值和查看账单
充值
1 当店铺余额不足时，登录Product Ads （New） 页面将自动弹出充值提醒
参考Store Earnings金额填入需要充值金额，点击Top Up完成充值。
2 点击Top Up充值按钮弹出充值窗口
3. Auto Top-Up自动充值开关
3.1 Option1 选项设置条件
When top up credit balance falls below 广告金余额最低值，和Top-Up Amount（Up to）自动充值的金额，完成自动充值设置
3. 2 Option2 选项设置条件
Weekly 指定每周某一天和Top-Up Amount（Up to）自动充值的金额，完成自动充值设置
3.3 点击 Update 完成并设置
4 Manual Top-Up手动充值功能
4.1选择充值金额，或者手动输入充值金额
4.2 参考店铺Store Earnings账单实时赚取金额
勾选Top-up rules
4.3 点击Top Up提交充值
查看账单
1 点击点击Account Settings 下拉菜单中选择
Account Balance
跳转右图
2 Available Pre-paid Credit 可用的充值余额
查看剩余金额以及 Top Up充值入口
3 Available Vouchers 广告金代金券
点击My Voucher 可以查看Active Vouchers 可用代金券，以及Used Vouchers 使用过的&失效的代金券
（广告金奖励未来将以代金券发放，更多代金券使用规则即将更新...）
4 Transaction History历史账单，将每日记录充值记录和当日扣款总额
5 Account Statement 账单详情，查看指定Time Period的余额，充值金额，消费金额详情。
Available Vouchers 广告金代金券
Account Settings 下拉菜单中选择
Account Balance,跳转页面点击Available Vouchers 中的 My
Voucher
默认进入右图的Active Vouchers 可用代金券列表，
1 金额为代金券价值
2 额度为目前代金券可用余额（1-2=代金券已花费金额）
3 代金券有效期，代金券将按照有效期先后自动根据创建的所有Product Ads(New）的有效广告花费自动扣除。
广告金代金券为系统升级后的新功能和玩法，由平台补贴发放奖励给卖家的广告金现金抵扣券，且为100%抵扣（旧的promotion credit 奖励金是与充值余额 1：1 比例同时扣费，新的Vouchers现金券会根据您最早失效的顺序自动100%从现金券扣除每日产生的点击费用）。
专用词汇中英对照表
| 英语 | 中文定义和解释 |
| Campaign | 活动包含一组共享相同预算的产品和关键字。它通常用于组织提供的产品类别。 |
| Promoted Product | 提高知名度或为商店带来流量而推广的产品。 |
| Keyword | 关键词是用来描述产品的单词或短语，它有助于确定推广产品出现的时间。 |
| Spend | 实际支出总额。 |
| Impressions | 推广的产品被展示的次数。 |
| Click | 用户点击推广产品的次数。 |
| Clickthrough Rate (CTR) | 显示看到推广产品的人最终点击它的频率的比率。它的计算方法是点击数除以印象数。 |
| CPC (cost-per-click) | 每次有人点击推广产品，为此支付的平均金额。它的计算方法是花费除以点击量。 |
| Direct Add to Cart NEW | 用户点击后添加到购物车中的推广产品单位总数。 |
| Add to Cart | 在有人点击你的促销产品后，你的商店添加到购物车的总数量。 |
| Direct Units Sold NEW | 用户点击并购买推广产品后所售出的单位数。 |
| Units Sold | 用户点击推广产品后所产生的销售收入。这是买方支付的总金额，包括所有折扣，商店信用，运费和附加费。 |
| Direct Conversion Rate (Direct CR) | 直接转化率(Direct CR)衡量的是一个推广产品点击导致同一产品被销售的平均频率。它的计算方法是直接订单除以点击量。 |
| Conversion Rate (CR) NEW | 转化率(CR)衡量的是推广产品点击带来商店销售的平均频率。它的计算方法是订单数除以点击量。 |
| GMV | 在有人点击推广产品后，直接销售的单位所产生的收入。这是买方支付的总金额，包括所有折扣，商店信用，运费和附加费。 |
| Revenue | 有人点击推广产品后产生的收入。 |
| Return on Investment (ROI) | 将赞助搜索产生的收益与赞助搜索上花费的金额进行比较。它的计算方法是收入除以支出。 |
| Search Volume | 在过去90天内搜索相应关键字的次数。 |
| Keyword Conversion | 关键字转化率衡量的是特定关键字带来销售的平均频率。按销售单位/广告点击数计算(过去90天)。 |
| Bid Price | 最低价格，需要商家输入，以运行一个特定的关键字活动。 |
| Relevance | 关键词与所选产品的相关性如何。 |
| Campaign Name | 广告活动名称 |
| Total Ad Spend | 广告费用总支出，总支出=商家成本费用+平台补贴费用 |
| Net Ad Spend | 商家承担广告费用 |
| Promotional Spend | 平台补贴广告费用 |
| Impressions | 广告曝光次数 |
| Clicks | 广告点击次数 |
| CTR | 点击率，点击率=点击次数/展示次数 |
| CPC | 单次点击成本，广告获得的每次点击所对应的成本 |
| CPM | 千次展示成本，每获得一千次展示需要支付的成本 |
| Direct A2C | 广告商品加购数，点击广告后商品被加入购物车 |
| Direct Order | 广告成交订单数，点击该广告直接形成的有效订单数量 |
| Direct GMV | 广告产生成交金额，点击该广告直接形成的有效订单金额 |
| Direct ROI | 广告回报率，广告投入金额所带来的订单金额，roi=广告成交金额/广告费用总支出 |
| Direct CVR | 广告订单转化率，广告展示次数所带来的订单数量，CVR=订单数/点击次数 |
| Direct CIR | 广告投入转化率，广告投入所转化的成交金额，CIR=广告费用总支出/广告成交金额 |
| Store A2C | 店铺总加购数，店铺商品的总加购数量 |
| Store CVR | 店铺转化率，店铺成交订单数/广告点击次数 |
| Store ROI | 店铺回报率，广告投入金额直接或间接带来的店铺成交金额，roi=店铺成交金额/广告费用总支出 |
| Net Store ROI | 店铺净回报率，广告投入金额直接或间接带来的店铺成交金额，roi=店铺成交金额/商家承担广告费用 |
| Store CIR | 店铺投入转化率，广告投入所转化的店铺成交金额，CIR=广告费用总支出/店铺成交金额 |
| Paid Store GMV | 店铺成交金额，通过广告直接或间接形成的店铺成交金额 |
